Predictably Irrational: The Hidden Forces That Shape Our Decisions
（仮題：不合理な行動は予測可能――人間の決定を左右する隠された要因）

Dan Ariely著



HarperCollins刊
ハードカバー　304ページ　25.95ドル
ISBN: 9780061353239
ノンフィクション部門　５位（ニューヨーク・タイムズ紙 ３月９日付ベストセラーリスト）

著者Dan ArielyはMIT（マサチューセッツ工科大学）の行動経済学教授。

「１セントのアスピリンを飲んでも治らない頭痛が、50セントのアスピリンを飲むと見事に消える」
「高い肉に惜しげもなく金を払うのに、スープ缶を買うときにはクーポンで25セント節約する」
「食べ放題のビュッフェでは、おなかがいっぱいでも、おかわりを取りに行く」

上にあげた例からわかるとおり、人間は実に不合理な行動をとる。Arielyによれば、それは期待や感情、社会規範などによって論理的思考がねじまげられるからだ。人間は基本的に合理的な行動をとるという仮説は誤りだと、Arielyは主張する。

Arielyに言わせれば、人間の不合理な行動は予測可能だ。Arielyは不合理な行動パターンを打ち破って、より良い決定を下す方法を読者に紹介する。

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（08年４月４日掲載）

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